软文推广:保持品牌活力,这几点必须要注意!

2018-06-20 21:21| 发布者: | 查看: |

  生老病死、起落沉浮,是自然之理,任何的人与事物都无法躲避,都有着自己的生命周期。产品、品牌从诞生之日起,就已经注定处于这样的定理之中,如果没有外力进行干预,通过例如软文推广这样的方式保持品牌活力、延长生命周期,那么最终的结果一定是适应不了市场潮流和用户需求的变化,而被抛弃。

  换言之,利用软文推广,使品牌尽可能地保持年轻化,就成为必须要进行和推动的工作。

  一、判断品牌是否老化

  一个人的年龄如何,可以通过观察言行举止和样貌大致判断出来,但一个品牌是否老化,要如何才能够进行判断?最直接的方法,就是观察分析数据,比如看用户画像的年龄数据。

  除此之外,还可以通过以下的两种方式,来进行判断、提前得出结论。

  首先,是销售增长乏力。在产品性能有保证、产品定位没有出现偏差的情况下,如果显现了销售增长乏力的情况,那就是预示着品牌的活力不足、已经开始老化了。

  其次,是与用户互动差。与用户的互动情况,是反应品牌活力程度的最好指标,品牌的活动、产品等开展,往往依靠于对互动情况的总结分析。因此,如果与用户互动差,就表明品牌的吸引力正在降低。

  当然,要注意的是,判断是否老化只是为了更好地进行软文推广的精准性、策略性开展,并不是说品牌没有老化就不用管它。

  二、 如何进行品牌年轻化

  品牌的年轻化依靠于用户,只有根据用户需求的变化,做出及时的调整,才能够有效地实现。为此,在输出的内容上,要符合当下互联网蓬勃发展的趋势,必须带有互联网的属性和气质。

  这是因为,当下大部分的软文推广内容,都是通过互联网的渠道进行投放和传播,如果在内容不对用户群体的胃口,软文推广就无法顺利开展和取得理想的效果。

  那么,如何让内容输出更有互联网的气质和属性?这就可以通过采用娱乐化的方式进行内容讲述,比如自黑的方式,还可以借助于社会热点、网络流行语、段子、表情包等,增加品牌亲和力。

  不过,更重要的是,注重用户的自我个性表达,通过品牌帮助用户发声、让用户彰显自我,从而吸引更多的用户参与进来,进行自我表达。当参与的用户足够多时,通过软文推广,实现品牌的年轻化就顺理成章。

  此外,还需要注意的一点是,注重渠道的年轻化。这是因为互联网时代,信息接受渠道已经呈现出碎片化的态势,其对于品牌年轻化的重要性并不亚于输出的内容。

  为此,就需要懂得与诸如U传播这样“让传播更简单”的软文发布平台进行合作,寻求年轻化投放渠道。

  三、年轻化注意事项

  所谓的年轻化,绝对不是跟风卖个萌就可以实现。避免为年轻化而年轻化,是必须要注意的事项。

  然而,现实当中能够认识并践行这一点的品牌并不多,很大一部分都是沉迷于“自嗨”,简单的加入几个段子、表情包,不做调研不做分析,凭着感觉认为用户怎样怎样的情况经常发生。这样的做法,不但不能够会让用户产生认同,还容易造成反感。

  虽然品牌从出现的那一刻开始,就不可避免地走在衰老的路上。但是,在这个过程中,品牌完全可以通过软文推广等方式,不断地提升活力,从而延长生命周期,甚至是推陈出新。

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